當(dāng)電視行業(yè)進(jìn)入低迷之際夕土，電視購(gòu)物卻意外興旺。

根據(jù)商務(wù)部方面信息大磺，其6月發(fā)布的《2015年中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展報(bào)告》中揭示，2015年全國(guó)經(jīng)新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的32家電視購(gòu)物企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額399億元糕再，同比增長(zhǎng)13%量没，預(yù)計(jì)2016年產(chǎn)值將接近460億元。

2015年電視購(gòu)物銷(xiāo)售額13%的增長(zhǎng)突想，意味著甚至比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高出2.3%，而即使經(jīng)濟(jì)低迷究抓，2016年進(jìn)一步上升到15%侄侨。與此同時(shí)，在新媒體等影響下肚微，電視行業(yè)難以免于沖擊气凫，根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2016)》信息，2015年電視媒體形勢(shì)并不樂(lè)觀旭眼，電視廣告投放量首次下滑市协。CTR調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少3.4%料害，時(shí)段廣告資源量也同比減少一成瞬芒。對(duì)比之下凯辆，這說(shuō)明了什么？

首先接吠，電視購(gòu)物銷(xiāo)售額的增加宜裂，并不意味著電視行業(yè)的回暖，很可能源自電視行業(yè)在廣告下滑情況下的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型缕圣，無(wú)論是主動(dòng)調(diào)整還是被動(dòng)應(yīng)對(duì)掀哎。可以預(yù)計(jì)旺坠，未來(lái)隨著電視經(jīng)營(yíng)壓力乔遮，更多購(gòu)物類(lèi)節(jié)目還會(huì)出現(xiàn)，其增長(zhǎng)還會(huì)持續(xù)取刃。

其次申眼，電視購(gòu)物受到關(guān)注，也意味著更多空白市場(chǎng)受到關(guān)注蝉衣。不少數(shù)據(jù)均顯示括尸，電視觀眾中，主流觀眾年齡40歲以上病毡，這個(gè)市場(chǎng)在過(guò)去受到關(guān)注并不多濒翻，電視購(gòu)物其實(shí)覆蓋了這一空白。大致來(lái)說(shuō)啦膜，直播類(lèi)節(jié)目吸引非主流年輕人眼球有送，淘寶之類(lèi)網(wǎng)購(gòu)成為主流人群選擇，百貨公司則在成熟人群中流行僧家。昔日吸金能力無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)電商市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)變?yōu)楦?jìng)爭(zhēng)激烈的紅海雀摘，轉(zhuǎn)化率一路走低，一些傳統(tǒng)市場(chǎng)相對(duì)之下則具備挖掘潛力侦演。以中國(guó)為例编喊，中老年市場(chǎng)其實(shí)需要更多關(guān)注，電視購(gòu)物數(shù)據(jù)向好左撤，意味著這一市場(chǎng)其實(shí)是藍(lán)海潭均。

最后，電視購(gòu)物廣告在多年前也曾經(jīng)火爆過(guò)三二，也是一個(gè)暴利行業(yè)号找，這也導(dǎo)致各類(lèi)投訴以及電視節(jié)目停播。直到今天会刀，不少人對(duì)于電視購(gòu)物印象不佳泥碳，以商務(wù)部報(bào)告為例，其中即揭示掏绍，只有12%的被訪者通過(guò)電視購(gòu)物進(jìn)行消費(fèi)泰牵，而明確表示一定不會(huì)通過(guò)電視購(gòu)物進(jìn)行消費(fèi)的被訪者高達(dá)38%锭测。如今電視購(gòu)物卷土重來(lái)，行業(yè)規(guī)范必不可少脸候，如何保證消費(fèi)者權(quán)利也成為題中之意穷娱，這也是為了市場(chǎng)繼續(xù)做大。

在熱門(mén)韓劇《來(lái)自星星的你》中运沦，作為劇中人物的韓國(guó)國(guó)民女神的千頌伊泵额，也是一邊和外星教授談戀愛(ài)，一邊不時(shí)看看電視購(gòu)物携添，入手一兩件商品嫁盲。事實(shí)上，即使日韓之類(lèi)邁入發(fā)達(dá)國(guó)家烈掠，其電視購(gòu)物一直長(zhǎng)盛不衰羞秤。以視頻引導(dǎo)購(gòu)物，并不是新鮮主意左敌，但在網(wǎng)絡(luò)中卻成為估值新貴瘾蛋，電視購(gòu)物重新回歸，或許可以借鑒日韓經(jīng)驗(yàn)矫限，也有助于改寫(xiě)市場(chǎng)格局哺哼。