【中國禮品網訊】“如何才能打造一個屬于自己的品牌”。中小企業(yè)對能擁有一個屬于自己的品牌夢想一直很迫切瀑踢。想打造一個品牌不容易擂啥，這可不僅僅是一張商標注冊證書的問題哄陶，專家認為：品牌從來都是經歷磨礪的，人為打造出來的品牌是“名牌”--有名字的牌子俺乓。真正的品牌從來不是被打造出來的勋匙。因為在它存在的過程中，需要經過市場的重重驗證檀丝，即使是三年還是要五年韭赡，都不一定能到達這個高度。沒有經歷過程的残神，靠品牌故事和渲染出來的品牌光環(huán)是沒有意義的割懊。

　　那么，在現(xiàn)行的市場環(huán)境下锦是，線上與線下的一體化涤玷，市場已經進入了碎片化營銷，中小禮品企業(yè)想打一個能屬于自己的品牌更難上加難漓琢。當然称几，這不是說中小禮品企業(yè)就沒有機會，如果企業(yè)知道品牌的塑造過程稿施，在這個過程中疫稿，企業(yè)可以努力地去工作，用最短的時間讓消費值得能記住你鹃两，認同你遗座，傳播你，那么，企業(yè)就擁有品牌的基因途蒋，冬天來了猛遍，春天還會遠么？

　　首先号坡，企業(yè)要去了解身邊的市場環(huán)境

　　好的品牌永遠是有個性的--一項針對40,000名中國消費者的最新研究發(fā)現(xiàn)懊烤，品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已經一去不返，這在一線城市尤為明顯：各產品品類的前五大品牌每年失去30%-60%的購物者宽堆，滲透率至關重要腌紧，但滲透率也開始呈現(xiàn)出“漏桶”特征。這說明什么畜隶？說明品牌的弱勢化壁肋，品牌的雷同化，品牌的模糊化籽慢。這一現(xiàn)象在當前已經是一個共同的問題逊汤。在日益加劇的競爭中，眾多的產品和品牌商標是琳瑯滿目人薯，使我們的個性芜既、獨特、具有內涵的品牌訴求在淡化吸辑，為了短期和眼前的利益大家在互相軋壓，很多有潛質的品牌在還沒有起步的時候秃练，就已經自我消亡了串飘。

　　“品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已一去不復返，這在一線城市尤為明顯雁痪，”說明什么钳砰？說明市場環(huán)境的小眾化和個體化明顯，品牌的去中心化使大多數(shù)購物者與品牌的互動程度較低(即購買頻率猴襟、重復購買率較低)许话，任何品牌，無論大小曼庆，其購物者基數(shù)都不穩(wěn)定稍途。消費者只為購買習慣而選擇，對于一個強大的品牌砚婆，想持續(xù)擁有品牌力是不切實際的械拍。

　　其次，禮品企業(yè)需明白好品牌會說話

　　好的品牌要立足本位装盯，求深不求廣--對于一些已經擁有強大品牌的禮品企業(yè)來說坷虑，常常會犯一個錯誤，期待一個品牌包攬?zhí)煜拢焖賹崿F(xiàn)品牌家族化和長尾價值迄损，結果呢定躏？期望通過鎖定一小部分消費者，將他們變成高頻率或忠誠的購物者芹敌，這種想法更是不切實際的痊远。

　　好的品牌一定會傳播--專家認為，營銷的關鍵是要明白党窜，不是企業(yè)要賣什么拗引，而是消費者要買什么，在與消費者的互動中茧淮，最重要的事是傾聽他們的需求椿烂，然后有針對性地提出解決方案。這個方案就是品牌的傳播訴求着阿。不管是在產品和包裝上進行更多的創(chuàng)新伍配，促使品牌吸引新的購買者群體。還是樹立與眾不同且深入人心的品牌形象茁帚。都是想告訴消費者自己是什么跨峡？

　　總的來說，90后重包裝設計娶痕，80后重品質拦举，70后重使用習慣，不同年代出生的消費者有不同的消費觀数截，禮品企業(yè)只需要讓好的品牌去延伸產品線滿足他們不同的需求就可以盐传。